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年轻人是如何选择一只“好行李箱”的?| 酷乐研究所

2019-11-08 15:19:06 访问:1644

记者|来舒敏

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国庆节快到了。你准备好旅行了吗?

在旅途中,行李应该是必不可少的物品。它就像一个移动的家,保存着你的旅行物品。手提箱是否足够轻,便于携带和平稳移动,实际上与你旅途中的快乐有关。那么,年轻人买行李时会买什么呢?

近日,天猫发布了2019年天猫旅行箱行业趋势报告,报告显示:“旅行箱作为一种与旅行高度相关的产品,正在扩大其销售规模。妇女贡献了60%的消费,成为主要群体。从年龄角度来看,90后的比例明显高于其他几代人。年轻群体的消费趋势也影响着行李箱的发展趋势。26英寸、28英寸和20英寸行李箱的消费比例有所上升,大型行李箱的销售高峰集中在春节前后,而小型行李箱的销售高峰则在夏季探亲高峰期或长假期间。”

作为旅行包的主要出口国,中国生产世界上三分之一的旅行包,拥有20,000多家旅行包制造商。然而,只有少数中国包品牌能够真正被命名。

在整个行李市场的金字塔中,有路易威登和日默瓦等顶级国际品牌,也有以低价和渠道策略取胜的本地制造商。如果他们想在中国市场站稳脚跟,就必须找出年轻消费者的痛处。

早些时候,商人进行了大量的旅行,对行李有很大的需求。如新皮、米兔、日默瓦和德尔西等专营行李箱的国际品牌在设计上更加中性,颜色选择范围也更小。大多数是黑色、银色或深蓝色。他们根本没有个性。此外,品牌更关心如何在特殊材料和耐用性方面取得技术突破。

随着旅游消费市场逐年升温,年轻人对行李箱的需求不再停留在实用性上,在购买时,他们会考虑自己的外观设计是否符合自己的审美和个性。如今,年轻消费者对“好手提箱”的定义变得越来越具体。光靠实用性是不够的。美观舒适的使用体验是关键。中国行李市场正朝着两大趋势发展:时尚和智能。

如何突出行李箱的时尚感?恐怕最“懒惰”的方法是从颜色开始。国内外品牌一直对行李箱的颜色大惊小怪。

日默瓦今年正在推动一个新的颜色系列。除了白色和红色之外,英格兰湖还有鼠尾草绿,西澳大利亚粉色湖有珊瑚,托斯卡纳油田有黄金……光是颜色这个名字听起来就很有绘画性,让人不禁想起外国的标志性美景。利用机场街头拍摄的优势,明星们直接将行李箱作为配饰,并将其融入当天的服装搭配中,顺便给年轻人一个时尚的旅行展示。

陈冰科技北京有限公司(日默瓦中国独家代理)电子商务经理杰森(Jason)表示:“日默瓦门店目前位于一、二级城市。然而,随着中国消费群体消费能力的提高,三、四级城市的人们也开始具备消费日默瓦的能力,人们只关注行李箱能装多少行李的功能认知已经被颠覆。rimowa已经成为用户们的一个时尚选择。

Tumi,一个以商业为导向的人,也正朝着更年轻、更时尚的方向发展。随着2019秋冬新品上市,米兔组织了一场以“用心旅游生活方式”为主题的大型展会。第一场演出打破了米兔以往的商业形象,展现了年轻的旅行态度,展示了日常旅行的兴趣和活力。去年,米兔19度铝合金系列还发布了季节性配色火焰红和限量秋叶印花,时尚感倍增。

90点国产品牌最初是小米旗下的品牌,小米专门为商务人士设计行李箱。相关负责人透露,目前90%的人正在经历品牌转型,从纯粹的商务风格转变为B休闲,并设计了双面不同颜色的行李箱,将商务感和休闲感结合起来:“行李箱不仅是一种旅行工具,也是女性消费者的配饰。双面双色设计兼顾了每个人工作和旅行的双重需求。”

Tmall数据显示,低调的经典配色依然流行,更受拥有更时尚设计技术的年轻人的欢迎。黑色、银色和玫瑰金是天猫行李箱行业消费的三种最受欢迎的颜色。鲜艳的颜色迎合了流行颜色的趋势。绿色、黄色和藏青色的消费快速增长。绿色在90后的年轻人中更受欢迎,而黄色在80后更受欢迎,深蓝色在老年人中更受欢迎。此外,单色系统也有细分。例如,在绿色系统中,除了绿色和深绿色之外,苹果绿、鳄梨绿、薄荷绿等颜色也层出不穷。

目前由中国制造商购买的可口可乐于1964年在日本东京成立,突破传统设计思维,顺应时尚潮流,夏季推出鳄梨绿色铝制行李箱,100%抢眼。

行李箱的时尚感不仅体现在颜色的变化上,而且外观设计也非常重要。一些行李箱品牌跳出方形盒子的形式,设计出多边形、圆弧等形状的盒子。

例如,意大利品牌的碰撞行李以其崎岖不平的行李箱表面而闻名,它模仿了多次碰撞后的外观。

Ito是一个独立的旅游设计品牌,自成立以来一直主导着女性消费市场。最初上市的粉红色行李箱受到许多时尚女孩的追捧。2011年,创始人陈Xi意识到,行李箱将越来越超越原来收纳物品的功能,成为人们旅途中的配饰,因此产品的形式和功能也同样重要。因此,他邀请了曾在鲁恩设计和爱马仕品牌“夏商”工作的设计师刘志立来创新伊藤的产品设计。2013年,“银杏”系列诞生。全新的外观颠覆了每个人对国内行李箱的理解。加上独特的卵石解锁设计,伊藤突然从许多国内品牌中脱颖而出。

当品牌没有那么多时间和精力去设计时,与知名知识产权合作生产联合产品是一种快速双赢的方法。

在伊藤十周年之际,我们与大英博物馆合作,从大英博物馆的收藏品中挑选了古代人类文明的艺术品——埃及、希腊、中国、日本和波斯——将不同国家的文明与五行相融合()并演绎出五个个性丰富的旅行箱。

今年,他们跟维多利亚与艾伯特博物馆(简称v

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