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龙腾国际开了多久·都说日系车快没人买了,可广汽本田上半年狂增13.9%,咋回事

2020-01-10 12:26:35 访问:2191

龙腾国际开了多久·都说日系车快没人买了,可广汽本田上半年狂增13.9%,咋回事

龙腾国际开了多久,日前,广汽本田官方公布1-6月销量成绩:广汽honda品牌、acura品牌累计终端销量337,326辆,同比增长13.9%。其中,广汽honda品牌的雅阁(accord)与缤智(vezel)上半年累计终端销量分别为76,425辆与71,092辆,成为销量贡献主力车型;冠道(avancier)、飞度(fit)也以领先同级的销量表现,成为上半年优异成绩的重要助推车型;广汽acura方面,首款国产战略车型cdx延续了上市以来的良好势头,助力广汽acura上半年销量达到6,500台,同比劲增442%。目前,cdx累计销量已突破11,000台,成功扩大了品牌在中国高端车市场的占有率。

在微增已成常态的背景下,受2016年消费透支影响,2017上半年乘用车销量更是出现增速回落。广汽本田连续6个月以两位数增速跑赢大盘,不仅归功于高价值感产品的精准导入,更得益于企业品牌激活行动下全领域体系的共同发力。

把握时代趋势,聚焦品牌年轻化升级

继去年发布全新品牌口号“让梦走得更远”之后,广汽本田明确了成为顾客“梦想同行者”品牌定位,继而在全领域推进品牌激活行动,通过年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式,与新一代消费者产生深度共鸣,全面聚焦提升品牌年轻化形象。

2017“广汽本田品牌之夜”

增购与年轻消费群体的壮大使得市场进一步呈现分化格局,前者引导suv化、高端化进一步发展,后者对科技化、个性化提出新的需求。面对消费者不断升级的汽车需求,在技术方面,广汽本田依托honda强大的技研实力,完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局,并不断推进在混动及电动等新能源汽车领域的布局,开启动力科技新时代。

高价值感产品精准导入,实现重要细分市场强势占位

作为广汽本田最重要的旗舰车型之一,雅阁(accord)家族今年5月实现中国市场终端销量突破200万辆,成为首款迈入200万辆俱乐部的日系中高级轿车,上半年终端销量累计76,425辆,同比劲增56.7%,继续保持中高级轿车销量前三甲位置。其中,兼顾环保与强劲动力的新雅阁(accord)锐混动,其产品魅力受到年轻精英人群的广泛追捧,“sport but hybrid——是混动,更是锐动”的品牌口号深入人心,上半年销量5,529辆,且创下连续4个月销量破千、连续7个月稳居中高级混动车型销量冠军的优秀记录,在6月28日公布的2017中国生态汽车评价(c-ecap)中,它以101.78分、三项重要指标(综合油耗、尾气排放、车内噪音)满分的优秀成绩荣获白金牌最高评价,刷新了该评价体系的历史最高分,完美展现环保与科技实力。

新雅阁锐混动外观

最潮suv缤智(vezel)凭借潮流艺术先锋的魅力,迅速成为小型suv市场标杆车型,上半年累计销量71,092辆,销量贡献仅次于旗舰车型雅阁(accord)。其中3月上市的缤智(vezel)1.8l cvt两驱智享版,新增部分实用配置和内饰,以更具时尚潮流魅力获得消费者青睐,助推缤智(vezel)持续领跑同级别suv市场,在合资品牌小型suv市场销量排名中名列前茅。

缤智智享版内饰

被誉为“平民超跑”的飞度(fit),是中国关注度最高的明星小型车之一。第三代飞度(fit)凭借“地球梦科技”动力总成和众多革新科技配置,征服年轻群体的同时引领着小型车市场的潮流风向,创造出上市三年销量33万的出色成绩。今年飞度(fit)延续“潮玩”概念,打造fit day玩创节,赢得大批忠粉,6月终端销量成绩破万辆,上半年累计销量53,459辆,合资品牌小型车市场销量领头羊地位依然稳固。

第三代飞度外观

作为广汽本田洞悉全球suv市场发展趋势而倾力打造的豪华大五座suv,冠道(avancier)自上市以来就以超越同侪的尖端产品力造就“技术豪华”的形象,成为大中型suv市场的价值新标杆。冠道(avancier)370turbo 、240turbo上半年终端销量突破30,759辆,且订单已在6月18日突破5万辆。冠道(avancier)家族“强大而优雅”的尖端魅力将持续释放,成为广汽本田下半年销量的重要发力点。

冠道外观

凌派(crider)1-6月实现销量48,065辆,同比增幅达12.4%,上市4年来,凌派(crider)凭借领先的动力性能、出色的驾驭操控以及精准的市场定位,累计销量已突破50万辆,成为细分领域中成长势头强劲、增速最快的主流车型之一。6月30日起凌派(crider)50万辆纪念特装车已在广汽本田全国各授权经销店开售。

凌派50万辆纪念版特装车外观

作为高端汽车品牌,广汽acura抓住了国内suv市场持续井喷的增长机遇,以前瞻性视角为中国年轻消费者量身打造广汽acura首款国产战略车型。凭借先进科技、豪华配置与非凡动力等产品优势,cdx自去年上市以来累计销量已突破11,000台,实现销量和口碑的双丰收。为进一步满足中国消费者多元化用车需求,广汽acura在4月举办的上海国际车展带来了旗舰suv车型mdx sport hybrid和第二款国产战略车型tlx-l prototype。

cdx外观

随着旗舰suv车型mdx sport hybrid在6月份上市,acura在中国的产品投放计划正在有条不紊地实施,不断丰富的产品矩阵将为广汽acura在下半年的持续快速增长提供强劲动力。

mdx sport hybrid 外观

多元化创新营销激发活力,深度拓展消费者沟通

网络化、娱乐化、多元化的消费行为,正引导着一场新的营销变革,面对汽车消费市场年轻化趋势的加剧,广汽本田以贴合年轻消费者喜好的时尚营销、娱乐营销、体验营销等多元化创新营销方式整合出击,不断营造更个性、时尚的消费者互动体验,深度拓展了与他们之间的沟通触点。

薛之谦与锋范演绎潮流造型

锋范(city)自上市以来开展时尚营销,在中级车市场掀起了一场“型之有范mode风潮”。自去年与“全民偶像”薛之谦携手合作,到今年7月起,锋范(city)作为薛之谦“我好像在哪里见过你”2017全国巡回演唱会的官方指定用车,8月3日还将在北京启动以#薛店长的快闪店#为主题的活动,并陆续登陆昆明、南京、重庆、深圳等地点燃锋范(city)迷们的期待。而飞度(fit)延续“潮玩”概念,融入创造力元素,于今年6月起在深圳、杭州、长春举办“飞度2017品牌开放日”,全面释放了飞度(fit)的“玩创”基因,实力圈粉年轻族群。

飞度2017品牌开放日

兼具强劲动力性能与优秀燃油经济性的新雅阁(accord)锐混动则是以实证营销方式,通过开展cbd试驾、极限油耗挑战赛等活动,让更多人近距离感受其产品魅力,“intelligent极限挑战赛”即将于8月启动。冠道(avancier)尖端体验营销、缤智(vezel)潮流先锋艺术项目、奥德赛(odyssey)品位营销升级等也将于下半年陆续精彩展开。

为进一步贴近年轻人消费习惯,广汽本田除了不断创新网络营销,还以答谢为目的推出年中庆系列电商优惠福利:截至8月31日,凡在广汽本田天猫官方旗舰店购买指定车型的用户,可获500元天猫超市电子卡,其中天猫购锋范(city)客户叠加专享锋范(city)*薛之谦联合活动大礼,天猫购雅阁(accord)、奥德赛(odyssey)、冠道(avancier)240turbo用户可获800元天猫超市电子卡等多重好礼的抽奖机会;此外,贷款购车客户可抢多款车型的专享利率优惠。

有梦有担当,安全环保公益正当时

企业责任方面,广汽本田长期投身于环保及安全的公益性活动。早在2001年广汽本田就启动了植树造林环保项目;而2008年,广汽本田联合honda在华关联企业开启内蒙植树造林工程,迄今已是联合植树工程开展的第十年。今年7月,广汽本田将再次前往内蒙古开展造林活动,以助力当地改善环境气候。此外,为致力于广州本土环境保护,企业响应加强流溪河上游保护的政策,于2016年正式启动“广汽本田•点滴关爱”流溪河水源地保护项目,通过改善生态环境,关注水源地保护,助力村庄走向生产与环境的良性发展。

7月2日,广汽本田“美好家园共创建2017‘小手拉大手’交通安全亲子活动”圆满收官,此活动从2015年起已连续开展三年,获得了社会各界广泛好评。今年秋天,广汽本田将启动第八届安全中国行公益项目,通过邀约公众参与活动,传递正确、安全的驾驶理念,帮助全社会共同提高交通安全意识。

日前,广汽本田官方公布1-6月销量成绩:广汽honda品牌、acura品牌累计终端销量337,326辆,同比增长13.9%。其中,广汽honda品牌的雅阁(accord)与缤智(vezel)上半年累计终端销量分别为76,425辆与71,092辆,成为销量贡献主力车型;冠道(avancier)、飞度(fit)也以领先同级的销量表现,成为上半年优异成绩的重要助推车型;广汽acura方面,首款国产战略车型cdx延续了上市以来的良好势头,助力广汽acura上半年销量达到6,500台,同比劲增442%。目前,cdx累计销量已突破11,000台,成功扩大了品牌在中国高端车市场的占有率。

2017小手拉大手活动收官合影

车市竞争赛程过半,广汽本田交出优异“中考”成绩单,为全年终端销量69万台目标的完成奠定扎实基础,也成为企业19周岁生日最好献礼。广汽本田执行副总郑衡感言道:“自成立至今,广汽本田深耕产品、锻造品牌,以先行者姿态与中国汽车工业共逐发展19载;我们砥砺前行、累积点滴,已为超过500万消费者带来‘喜悦’车生活。面对竞争白热化的市场挑战,广汽本田将继续以‘梦想同行者’角色定位出发,以更高价值感的产品、技术与服务为更多消费者圆梦,让梦走得更远。”

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